Eu diminui bastante a quantidade de posts relacionados a publicidade e mídias sociais. Na verdade diminui a quantidade de posts. Ponto! Mas esse aqui não resisti.
Lembram-se do Ok Go! Aquela banda do clip “Here it goes again” em que os caras fazem uma coriografia em cima de esteiras. Pois é, os caras resolveram apostar novamente na viralização de seus clips no YouTube e em apenas 1 dia, já conseguiram mais de 100 mil views em seu novo clip “This Too Shall Pass“.
Baseado no mecanismos de Rube Goldberg a banda criou um clipe super interessante que você assiste abaixo.
Não sei se fará tanto sucesso quanto seu clip anterior, porém prova que mais do que nunca os artistas estão buscando novas formas de chamar a atenção do público para seu som.
Ok, esse post vai começar mais estranho que o normal. Vou começar com uma pergunta. Você deixaria a sua vida, sua saúde, seu bem estar nas mãos de uma máquina ou um sistema? Uma máquina que soubesse tudo sobre o seu DNA, ou sobre o seu genoma e que a partir desses dados indicasse o que é bom ou ruim para você.
É com certeza uma pergunta capciosa e que merece ser analisada com cuidado. Porém é interessante perceber o quanto a tecnologia e a informação tem (ou pelo menos parece estar) tomado conta de nossa vida, nos fazendo um híbrido entre homens e máquinas. Ganhando espaço onde nos sentimos mais seguros e “originais”, dentro de nós mesmos.
Comecei a viajar nesses pensamentos depois de ter assitido o vídeio abaixo.
Fui atrás do perfil desta senhora em questão (Esther Dyson) e descobri que ela é uma investidora do mundo 2.0 com capital investido em empresas como Flickr e Del.ici.ous (yahoo) entre várias outras digitais e não digitais. Seu ambiente de investimentos é tão amplo com contemplam desde estudos sobre o genoma humano até viagens espaciais.
Ok, até aí tudo bem, o mundo é movido pela curiosidade e o empreendedorismo certo? Sim, mas em determinado momento a senhora diz uma frase que prendeu minha atenção. Quando falava sobre as possibilidades e as benéfices de se ter informações tão pessoais (como o SEU genoma) abertas ao SEU conhecimento ela diz “The machine doesn’t control you, but it reminds you how to control yourself”. Um ponto um tanto “fora da curva”, não? Como assim a MÁQUINA, me AJUDA a ter auto controle? Sua justificativa principal para esta afirmação é de que quanto mais sabemos sobre nós mesmos e nossa saúde mais somos aptos a tomar melhores decisões sobre nosso bem estar.
Nesse ponto volto a questão no inicio do post. É realmente interessante deixar que uma máquina (ou uma rede, um sistema, seja la o que for) me diga o que é bom ou não para minha saúde? Indo mais adiante na questão temos mais coisas a temer. Onde estariam armazenadas estas informações? Quem tem acesso a elas?
Uma das empresas das quais Esther Dyson é investidora e faz parte do board executivo é a 23andMe. Uma empresa cujo o objetivo é fazer com que pessoas conheçam mais sobre sua vida, história e saúde através de uma análise de seu DNA. Funciona assim: Você compra um kit para um tipo de teste específico (conhecer sua arvore genealógica ou obter mais informações sobre seu DNA e explorá-lo da melhor forma). Eles te enviam o kit para coleta (sim, você cospe em um vidrinho), envia de volta para a empresa e algumas semanas depois, você loga em uma área especifica do site e obtem todas as informações sobre o seu DNA. Simples assim.
Indo um pouco mais a fundo na história descobri que uma das fundadoras da 23andMe é Anne Wojcicki (esposa de Sergey Brin, um dos fundadores do Google). Hmmm, agora sim começa a fazer sentido essa história não?
O objetivo deste post não é formular teorias conspiratórias ou qualquer coisa do tipo, mas perceber que existe (mesmo que remota) a chance do Google obter informações sobre o seu DNA e saber o que é bom ou não para você já causa grandes arrepios. Esta é uma informação que ninguém mais além de você deve conhecer não? Talvez no máximo seu médico de confiança.
Para finalizar, coloco mais uma frase citada no começo do vídeo por Esther. “Quando as pessoas entendem como seu corpo funciona, e os impactos de seu comportamento, elas conseguem tomar melhores decisões sobre sua propria evolução sem serem FORÇADAS ou ILUDIDAS a fazerem isso”. Será? Errar não é mais humano?
Havia um bom tempo que eu não postava alguma ação realmente interessante que envolvesse mobile marketing, videos interativos, internet e bla bla. Toma aí! Mais um belo trabalho da agência sueca Far Far para a grife de roupas íntimas Bjorn Borg.
O site propõe um teste interativo com perguntas bem simples para determinar se você deve continuar firme na relação ou terminar de vez. Ao final do processo, caso a solução para você seja o término da relação, o site oferece um serviço para envio de SMS com mensagens em diferentes “tons” para pessoa com quem você deseja terminar.
Abaixo o vídeo teste. É meio pesadinho, mas vale a pena.
Estou bastante atrasado em relação ao festival de Cannes, mas acabei de ver esse video case fodástico da agência TBWA HUNTLASCARIS JOHANNESBURG na Africa do Sul para o jornal THE ZIMBABWEAN.
O videocase está em inglês, mas vou tentar resumir a história.
O Zimbabue está vivendo há muito tempo sobre o regime totalitário do ditador Mugabes. O governo censurou boa parte dos veículos de mídia do país e para detonar ainda mais com a liberdade de expressão, impôs taxas aos jornais que os tornaram inacessíveis à população de baixa renda.
O maior símbolo do caos social e econômico do governo ditatorial é a nota de 1 trilhão de dolares que circula no pais. A inflação é tão alta e a moeda tão desvalorizada que “todo esse dinheiro” é incapaz de comprar um pedaço de pão. E foi daí que surgiu a inspiração para o case que ganhou leão de ouro em Titanium em Cannes este ano.
A idéia foi utilizar a própria moeda como mídia para espalhar a mensagem contra o governo. Já que imprimir em moeda desvalorizada seria muito mais barato do que imprimir em papel de verdade. Genial! Confira abaixo essa verdadeira ação de guerrilha.
Simplesmente fantástica a execução desse trabalho para a promoção do novo modelo Toyota IQ na Belgica.
Para mostrar toda a flexibilidade, agilidade, desempenho e tempo de resposta de seu novo modelo compacto IQ, a equipe da fabricante japonesa chamou um tipo bem incomum de profissionais para trabalhar com seu piloto de testes Stef van Campenhoudt. Os tipógrafos Pierre & Damien e o desenvolvedor de software Zachary Lieberman. Já deu para imaginar o que vem por aí? Confira no vídeo abaixo.
Muito legal essa brincadeira proposta pela Gringo.nu. Já que a maioria dos clientes fica em dúvida sobre onde investir seu dinheiro no marketing digital, então por que não consultar um pai de santo? Pai Pop Up mostra o caminho de investimento para quem tem diferentes verbas. De banners onde ninguém clica ao Twitter onde todo mundo fala um “monte de baboseiras” passando pela realidade aumentada que “não serve pra nada”, Pai Pop Up dá os melhores conselhos para o cliente investir seu budget.
Infelizmente parece que em grande parte dos casos, os investimentos em marketing digital seguem um caminho bem parecido. A brincadeira é mais uma iniciativa da agência que preza pelo seu “do caralho work” que em 3 anos conquistou resultados que muitas agências com uma década de estrada no mercado digital ainda não conseguiram. Um bela execução, inteligente e bem argumentada. Clique na imagem que vale a pena.
Para comemorar os 50 anos de sua câmera fotográfica PEN, a Olympus criou o vídeo abaixo em stop motion. Foram tiradas mais de 60 mil fotos, delas, 9.600 no vídeo foram usadas que não teve nenhum tipo de pós produção.
Nos créditos do vídeo a Olympus agradece aos vários artistas que a inspiraram, um gesto no mínimo necessário visto que o vídeo tem clara inspiração na stop motion wolf and pig.
Tell me something new! Não é? Tava na cara que essa maravilhosa ação da T-Mobile iria faturar alguma coisa em Cannes esse ano. A ação “Dance” levou Leão de Bronze de Titanium & Integrated.
A ação conquistou mais de 13 milhões de views no YouTube, 43 grupos de fãs no Facebook e mais de 2500 menções em blogs mundo afora (inclusive deste que vos escreve). Veja o video case da ação aqui.
Quem acompanha o Mormasso a mais tempo deve se lembrar que escrevi este post relacionando convergência midiática com a ação Mil Casmurros realizada pela LiveAD.
Sou um fã confesso da série. Nesta produção a Rede Globo trouxe o velho Machado para um contexto de massa sem perder a magia da literatura, e ainda mais, adicionando um toque artístico que só mesmo as grande produções conseguem atingir.
Tudo desde a abertura, produzida pela lobo, até as ações de marketing em torno da série foram pensadas para tornar esta, um marco na produção da televisão brasileira em tempos de internet. Esse foi o desafio da LiveAD. Como cativar um público que a cada dia mais se afasta da TV?
Os números e o desenrolar da ação você confere no videocase abaixo.
Parabéns a todos que participaram da criação e execução da ação online. Tomara que realmente a promessa mostrada no videocase se concretize e a Rede Globo eleve o padrão do que é produzido na tv brasileira a novos standarts.
Lembram que há algum tempo atrás postei aqui uma disputa bboy entre o Batman e o Coringa? Pois é, desta vez o pau pega entre o IronMan e Bruce Lee. Messier Boivin fez de novo!
Como visto no Mad Max. Dois homens entram, um homem sai!
