Mormasso Blog

Achei curiosíssimo esse post divulgado no Viral Blog que mostra uma pesquisa realizada pelo grupo multinacional Morgan Stanley sobre o comportamento adolescente diante da old  e new media na Inglaterra. Porém o que acheio curioso não foram os resultados (nada além do que “milhares” de outras pesquisas já comprovaram e que pode ser observado no dia-a-dia, mesmo no Brasil) e sim o método de pesquisa utilizado.

Todas as informações foram baseadas no comportamento não de um nicho de pessoas ou uma massa adolescente, mas no depoimento de um único jovem, Matthew Robson (15 anos e 7 meses). Você deve estar se perguntando o que Matthew tem de especial, e a reposta é muito simples. Nada! É apenas um adolescente comum que pensa e consome mídia como qualquer outro. Óbvio não?
Bem, justamente pelo fato de uma idéia tão óbvia não ter sido colocada em prática anteriormente, isso virou notícia nos maiores veículos de mídia do mundo como The New York Times, The Guardian e Finacial Times.
Segundo Edward Hill-Wood, o chefe do time que liderou a pesquisa com Matthew, “…o documento apresentado pelo garoto foi um dos mais claros e mais provocadres que ele já viu.”
Entre os insights retirados do documento, alguns vão abaixo.

• Adolescentes não são ouvintes regulares de rádio, preferem sites como o Lasfm
• Adolscentes consomem TV somente para programas sasonais como esportes e reality shows ou especificidades. Preferem o IBBC. (Lembrando que o jovem é inglês.)
• Adolescentes não leem jornais regurlamente, somente tablóides e jornais gratis
• Preferem Wii a XBox 360, seguidos por PS3.
• Todo adolescente tem acesso à internet. Não usam Twitter, preferem o Facebook.
• A maioria gosta e apoia o marketing viral.
• Adolescente com poder de compra (grana!) usam Ipod, os outros escutam mp3 em seus celulares.
• Adolescente vão ao cinema não pelo filme, mas pela experiência de estar entre amigos. (isso explica muitas coisas)
• 99 porcento deles possuem seus proprios celulares.

E o mais interessante (e ao mesmo tempo lógico) na minha modesta opinião.

• Adolescentes não usam catálogos, como Páginas Amarelas. Com tanta facilidade em encontrar o que procuram via celular e internet, esse meio ficou inútil!

Matthew mostra de uma forma geral que os adolescentes são ávidos consumidores de novas tecnologias e estão dispostos a transitar entre elas, porém não estão prontos para abrir suas carteiras e pagar por isso (te lembra alguma coisa?). Publicidade online é considerada “irritante e inútil” e propaganda tradicional tende a ser ignorada.

Você pode baixar o pdf com todo o Report (em inglês) nesse link e conhecer mais sobre o comportamento adolescente inglês (que em muito se parece com o do jovem brasileiro classe média).

Tags: adolescente e a midia, adolescentes, consumo de midia adolescentes, midia para adolescentes, Morgan Stanley, nova midia e velha midia, Pesquisa

Esse post foi publicado de quarta-feira, 15 de julho de 2009 às 11:48, e arquivado em Comportamento, Social Media, Tendencias. Você pode acompanhar os comentários desse post através do feed RSS 2.0. Você pode comentar ou mandar um trackback do seu site pra cá.