Não sei se os leitores do Mormasso tiveram a oportunidade de ler este artigo publicado na AdAge sobre o crescimento da classe C no Brasil e como as pesquisas de novos produtos relacionadas a essa classe tem atuado para tornar esse segmento atrativo para os grandes anunciantes.
Todo mundo sabe, pelo menos aqueles que trabalham, já trabalharam em agências ou convivem de perto com o mercado publicitário, que criar para classe C não é algo extremamente agradável. As idéias são diferentes, o approach também e infelizmente o público consumidor não é exatamente o mais letrado. Porém, é interessantíssimo quando se observa que esse forte crescimento (46% da população aproximadamente 86 milhões de pessoas) estimula a criação e desenvolvimento de produtos de qualidade voltados exclusivamente para essa faixa da população.
Um dado interessantíssimo que confirma essa afirmação é uma pesquisa encomendada pela Unilever a Latin Panel onde se constatou que 57% das maquinas de lavar no Brasil são “tanquinhos”. Ao observar isto e o crescimento das vendas desse tipo específico de lavadora semi-automática, a Unilever desenvolveu dois segmentos de seus produtos de limpeza Omo e Comfort focados exclusivamente para esse tipo de máquina. OMO Multiação Tanquinho e Comfort Concentrado Tanquinho dão acesso a produtos de uma marca premium e uma vez atingido esse nível de conforto, dificilmente o usuário volta a consumir um produto inferior.
Na verdade não sei muito bem quais os métodos de pesquisa utilizados para se detectar este crescimento, afinal estipular crescimento tendo como base o crescimento do consumo de marcas premium entre a massa não é o suficiente para saber se estamos bem o mal economicamente. Porém, recomendo a leitura de todo o artigo (em inglês). Tem um “Q” de jabá para essa nova empresa M&C Saatchi que desembarca no Brasil este mês, mas tras alguns dados bem interessantes e uma perspectiva de Brasil vinda do exterior bem diferente das tradicionais praias com macacos e cidades no meio da selva.
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