Há algum tempo venho postando no blog estratégias publicitárias interessantes que usam a web como uma das bases para a interação com o consumidor. Adoro quando vejo ações pertinentes e bem adequadas ao meio, mas aparentemente tem gente que ainda não entendeu muito bem que o mundo digital não serve simplesmente para uma readaptação de formato do conteúdo gerado no offline.
Acessando o blog da Agency.net li um texto bem bacana que explica porque a teoria das telas ou Screen Theory (baseado no livro de Kevin Roberts prevendo que no futuro a distruição do conteúdo publicitário será baseado em telas e que as principais ferramentas serão sight(visão), sound(som) e motion(movimento) ou sisomo) não funcionará. Simplesmente porque o digital não deve ser encarado como mais uma plataforma de adaptação de conteúdo offline e sim como um canal independente que permite a participação do usuário e toda aquela história que comento não é de hoje.
Bom, dei essa volta toda simplesmente para falar mal de uma dessas incursões no mundo digital que ao invés de gerar participação, admiração, etc, me gerou uma grande frustração.
Tenho pesquisado e admirado alguns trabalhos bem interessantes realizados com a utilização de realidade aumentada e sempre quando vejo iniciativas nacionais na área paro para analisar e testar, infelizmente a experiência que tive com o site Skol Sensation não foi nem de longe a mais interessante.
A festa promovida pela Skol parece ser um belo espetáculo de luz e som, uma verdadeira experiência sensorial. E para dar uma mostra do que seria essa experiência criaram uma área no site que teoricamente mostraria uma parte dessa experiência em realidade aumentada. Fiquei super empolgado, imprimi a folhinha com o QR code para a projeção, liguei a web cam e esperei… e esperei… e esperei.
O que eu vi após mais de 10 minutos aguardando o carregamento do papervision foi um BANNER COMERCIAL, do tipo ADQUIRA JA O SEU INGRESSO!!! Rodeado de uma série de luzes que deixaram tudo tão pesado que somente um intusiasta de novas tecnologias com muito saco teria paciencia de assistir para depois publicar um texto gigante como esse em seu blog.
Resumindo. Skol Sensation Fail! Perderam a chance de utilizar uma tecnologia super interessante para gerar boas sensações e espectativas no usuário em detrimento de um banner extremamente pesado e que não acrescenta quase nada a quem assiste ou espera pelo evento.
A web e suas ferramentas digitais, 2.0, 3.0 e ou qualquer versão daqui em diante, não foram e não serão criadas com intuito de simplesmente repassar uma mensagem de outro canal e sim gerar experiencias com o usuário. Qualquer marca que não entenda isso será vinculada a alguma teoria ultrapassada que subestima o poder disso tudo que estamos vivendo, sentindo e experimentando.
Tags: Agency.net, Experiencia, Realidade Aumentada, Screen Theory, Sisomo, Skol Fail, Skol Sensation
[...] Contato Cabeça quente pega no tranco. Publicidade, Mídias Sociais, Design e Comportamento. Por Bruno Duarte « Sobre o uso inteligente de novas tecnologias na publicidade digital ou Skol Sensation Fail! [...]