Posts com a Tag ‘Experiencia’

“Design é um esporte de contato”

quarta-feira, 26 de maio de 2010

As palavras que dão título a este post são ditas por Tom Wujec um dos cabeças da Autodesk, empresa lider do segmentos de software para projetos 2D e 3D. Conhece o AutoCAD? Pois é…

Tom Wujec propõe um desafio bastante interessante que visa testar o poder e força colaborativa de diferentes times para saber qual desses times obtem o melhor resultado. O desafio é simples, construir uma torre usando fita adesiva, macarrão e marshmallow. Um detalhes, o marshmallow deve ficar na ponta da estrutura. A torre mais alta vence o desafio.

Mais detalhes no vídeo

Um detalhe que achei interessantíssimo é quando ele compara os resultados obtidos por times de recém-formados comparados ao de crianças em idade de alfabetização.

Segundo Tom equipes de recem-formados obtém um resultado medíocre comparado ao time das crianças pois deixam a prototipação para o final. O momento “Ta-da!” é seguindo frequentemente por um “Oh não!” porque perde-se bastante tempo estudando e planejando a estrutura da torre do que colocando a mão na massa de verdade.

Essa é a grande vantagem das crianças pois elas assimilam o desafio e o traduzem a uma tarefa simples. Todo o processo nada mais é do que uma série de tentativas e erros na busca pelo melhor resultado. Tudo isso pode ser traduzido em nossa linguagem no ciclo Prototipagem [que gera] > Resultado [que se torna]> Aprendizado [que gera mais] > Prototipagem.

Falei sobre as vantagens da prototipagem em papel no desenvolvimento de interfaces aqui e sobre como ela pode ser um bom método de pesquisa com personas simuladas aqui e aqui . Esse parece mais um belo exemplo de como o trabalho em grupo e a prototipagem podem gerar resultados excelentes mesmo em times “menos experientes”.

Enfim, ainda não testei o desafio, mas parece ser uma idéia bem interessante. Mais informações você encontra no site do projeto

Sobre o uso inteligente de novas tecnologias na publicidade digital ou Skol Sensation Fail!

quarta-feira, 18 de março de 2009

Há algum tempo venho postando no blog estratégias publicitárias interessantes que usam a web como uma das bases para a interação com o consumidor. Adoro quando vejo ações pertinentes e bem adequadas ao meio, mas aparentemente tem gente que ainda não entendeu muito bem que o mundo digital não serve simplesmente para uma readaptação de formato do conteúdo gerado no offline.
Acessando o blog da Agency.net li um texto bem bacana que explica porque a teoria das telas ou Screen Theory (baseado no livro de Kevin Roberts prevendo que no futuro a distruição do conteúdo publicitário será baseado em telas e que as principais ferramentas serão sight(visão), sound(som) e motion(movimento) ou sisomo) não funcionará. Simplesmente porque o digital não deve ser encarado como mais uma plataforma de adaptação de conteúdo offline e sim como um canal independente que permite a participação do usuário e toda aquela história que comento não é de hoje.

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Bom, dei essa volta toda simplesmente para falar mal de uma dessas incursões no mundo digital que ao invés de gerar participação, admiração, etc, me gerou uma grande frustração.
Tenho pesquisado e admirado alguns trabalhos bem interessantes realizados com a utilização de realidade aumentada e sempre quando vejo iniciativas nacionais na área paro para analisar e testar, infelizmente a experiência que tive com o site Skol Sensation não foi nem de longe a mais interessante.
A festa promovida pela Skol parece ser um belo espetáculo de luz e som, uma verdadeira experiência sensorial. E para dar uma mostra do que seria essa experiência criaram uma área no site que teoricamente mostraria uma parte dessa experiência em realidade aumentada. Fiquei super empolgado, imprimi a folhinha com o QR code para a projeção, liguei a web cam e esperei… e esperei… e esperei.
O que eu vi após mais de 10 minutos aguardando o carregamento do papervision foi um BANNER COMERCIAL, do tipo ADQUIRA JA O SEU INGRESSO!!! Rodeado de uma série de luzes que deixaram tudo tão pesado que somente um intusiasta de novas tecnologias com muito saco teria paciencia de assistir para depois publicar um texto gigante como esse em seu blog.

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Resumindo. Skol Sensation Fail! Perderam a chance de utilizar uma tecnologia super interessante para gerar boas sensações e espectativas no usuário em detrimento de um banner extremamente pesado e que não acrescenta quase nada a quem assiste ou espera pelo evento.
A web e suas ferramentas digitais, 2.0, 3.0 e ou qualquer versão daqui em diante, não foram e não serão criadas com intuito de simplesmente repassar uma mensagem de outro canal e sim gerar experiencias com o usuário. Qualquer marca que não entenda isso será vinculada a alguma teoria ultrapassada que subestima o poder disso tudo que estamos vivendo, sentindo e experimentando.