Mormasso Blog

Na faculdade tive algumas aulas sobre as leis vencedoras de Al Ries e me lembro claramente de duas delas. A lei da Categoria que diz que “quando não sei é o primeiro, crie uma nova categoria e torne-se o primeiro” e a lei dos Opostos que diz que “Se sua meta é ser a marca nº2 sua estratégia sera determinada pela marca líder”. As posições de Pepsi e Coca-Cola nos Estados Unidos são bem próximas: Coca 41% contra 33% de Pepsi, dados um pouco antigos mas confiáveis, mas provam que a linha de comunicação diferente realmente delinea o público-alvo das marcas.
Abaixo listo alguns comerciais das marcas onde conseguimos notar que mesmo em refrigerantes com as mesmas caracteristicas as diferenças na forma de tratar a mensagem são bem diferentes.

Institucional
The Heist - Coca Cola
Novo comercial criado pela W+K e produzido Psyop na mesma linha do Happiness Factory porém com o novo posicionamento Open Happiness

Refresh Anthem - Pepsi
Comercial que segue a linha de comunicação Refresh Everetyng explorada desde os tempos de “The Pepsi Generation” sobre o poder de mudanças de determinadas gerações. Criado pela TBWA\Chiat\Day e produzido pela MJZ e Method Studios. Veiculado durante o SuperBowl XLIII

Linha Sem Açucar
Coke Zero - Supermarket
Um dos primeiros da linha coca/sem-açucar/bebida-de-macho produzidos. Esse pela Grey Copenhagen

Pepsi Max - I’m Good
Criado também pela TBWA\Chiat\Day mostra que homens aguentam de tudo menos o sabor de Diet Cola.

Com certeza os objetivos de cada marca no mercado internacional são bem diferentes e acredito que a atual linha de comunicação da Coca agrada mais o mercado global, mas pessoalmente acho esses dois filmes de Pepsi muito melhores.
Com contribuição de Brain#9 e Motionographer