Já que ultimamente um dos assuntos mais pesquisados no Mormasso é realidade aumentada então nada melhor do que este post para sacramentar essa tecnologia. Disponível somente para a Holanda e inicialmente como aplicativo do Android, o browser de celular Layar aumenta a realidade do que é mostrado no display do aparelho com informações sobre estabelecimentos comerciais nas redondezas, suas distâncias, geolocalização, e muitos outros serviços que realmente impressionam. Veja no vídeo abaixo.
O sistema desenvolvido pela empresa SPRXMobile do Layar tem um sistema de navegabilidade bem próximo ao desenvolvido por um estudante mestrando em Design de Interação da Umea. Infelizmente perdi o link mas também mostra uma nova forma de mostrar sua posição no espaço, através da associação da associação entre a distancia do objeto e a sua posição em um raio de 360º a partir do observador. Diferente da mostrada por mapas tradicionais onde é complicado assimilar Norte | Sul | Leste | Oeste.
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Veja outros posts relacionados à realidade aumentada abaixo
Projeções com reconhecimento gestual humano e realidade aumentada
Me too (doing some AR stuff)! from Anatoly Zenkov on Vimeo.
Brincadeira do Anatoly Zenkov
Realmente impressionante essa tecnologia desenvolvida pela EON Reality Inc baseada em 3D imersivo (faz lembrar aqueles capacetes de realidade virtual que diziam ser o futuro há alguns anos atrás se lembram?).
O ambiente desenvolvido pela empresa, chamado de The Cave, é composto por um cubo com três paredes brancas e um chão onde são projetadas imagens estereoscópicas. Nos óculos 3D, semelhantes aos utilizados no cinema, são acoplados pequenos marcadores de Led InfraRed e mini cameras sensíveis ao IR que são utilizadas para determinar a posição de cada olho na projeção. As posições e as imagens são renderizadas em tempo real produzido um efeito impressionante.
Obviamente só testando para ter a real sensação, foi o que fez essa equipe da IDEO que visitou a EON Reality.
Amazing 3D immersion technology from IDEO Labs on Vimeo.
Compensa também dar uma fuçada no site da EON para conhecer algumas das soluções tecologicas para e-learning, marketing e comunicação oferecidas pela empresa.
Já postei alguns experimentos relacionados à realidade aumentada, mas é a primeira vez que vejo algum projeto com fins comerciais mais definidos. Os vídeos abaixo mostram dois bons usos da tecnologia para criar experiências imersivas de entretenimento.
O primeiro é Topps 3D live Baseball Cards. Que é uma versão expandida dos famosos cards colecionáveis de baseball muito famosos nos EUA. Caso você tenha um dos cards aí na sua carteira 
pode jogar online clicando aqui.
O segundo é o jogo Eye of Judgment que possui como tema uma história fantástica cheia de elfos, magos e duendes. O interessante é que o jogo, desenvolvido para Playstation 3 utiliza uma camera própria do console, a Playstation Eye que traz “vida” aos personagens das cartas. Para que é fã de TCG parece ser uma experiência bem bacana.
Nem só de advertaiment ou advergame vive a indústria dos jogos, com o avanço e popularização de tecnologias como RA, reconhecimento gestual por webcam e superficies touch a experiência só tende a ficar mais prazerosa. Eu nunca fui um grande admirador de games, mas desde o lançamento do Wii essa indústria da sinais de que está mudando o foco de universos gigantescos e cheios de expansões para o coletivismo e a experiência do usuário. Quase como uma retomada aos antigos jogos de tabuleiro onde o que importava realmente era a diversão em conjunto. Não sei se a intensão realmente é essa, mas que funciona nesse sentido, funciona.
Chupa essa manga! Que tela multi-touch que nada…
Há algum tempo venho postando no blog estratégias publicitárias interessantes que usam a web como uma das bases para a interação com o consumidor. Adoro quando vejo ações pertinentes e bem adequadas ao meio, mas aparentemente tem gente que ainda não entendeu muito bem que o mundo digital não serve simplesmente para uma readaptação de formato do conteúdo gerado no offline.
Acessando o blog da Agency.net li um texto bem bacana que explica porque a teoria das telas ou Screen Theory (baseado no livro de Kevin Roberts prevendo que no futuro a distruição do conteúdo publicitário será baseado em telas e que as principais ferramentas serão sight(visão), sound(som) e motion(movimento) ou sisomo) não funcionará. Simplesmente porque o digital não deve ser encarado como mais uma plataforma de adaptação de conteúdo offline e sim como um canal independente que permite a participação do usuário e toda aquela história que comento não é de hoje.
Bom, dei essa volta toda simplesmente para falar mal de uma dessas incursões no mundo digital que ao invés de gerar participação, admiração, etc, me gerou uma grande frustração.
Tenho pesquisado e admirado alguns trabalhos bem interessantes realizados com a utilização de realidade aumentada e sempre quando vejo iniciativas nacionais na área paro para analisar e testar, infelizmente a experiência que tive com o site Skol Sensation não foi nem de longe a mais interessante.
A festa promovida pela Skol parece ser um belo espetáculo de luz e som, uma verdadeira experiência sensorial. E para dar uma mostra do que seria essa experiência criaram uma área no site que teoricamente mostraria uma parte dessa experiência em realidade aumentada. Fiquei super empolgado, imprimi a folhinha com o QR code para a projeção, liguei a web cam e esperei… e esperei… e esperei.
O que eu vi após mais de 10 minutos aguardando o carregamento do papervision foi um BANNER COMERCIAL, do tipo ADQUIRA JA O SEU INGRESSO!!! Rodeado de uma série de luzes que deixaram tudo tão pesado que somente um intusiasta de novas tecnologias com muito saco teria paciencia de assistir para depois publicar um texto gigante como esse em seu blog.
Resumindo. Skol Sensation Fail! Perderam a chance de utilizar uma tecnologia super interessante para gerar boas sensações e espectativas no usuário em detrimento de um banner extremamente pesado e que não acrescenta quase nada a quem assiste ou espera pelo evento.
A web e suas ferramentas digitais, 2.0, 3.0 e ou qualquer versão daqui em diante, não foram e não serão criadas com intuito de simplesmente repassar uma mensagem de outro canal e sim gerar experiencias com o usuário. Qualquer marca que não entenda isso será vinculada a alguma teoria ultrapassada que subestima o poder disso tudo que estamos vivendo, sentindo e experimentando.
Coraline, uma animação feita toda em stopmotion super foda, ainda nem foi lançada e merecidamente já está dando o que falar. A última investida de divulgação foi produzida pela Inwindow Outdoor, empresa especializada em vitrines interativas. Instalada em 7 cidades os painéis possuem recursos interessantes como sensores de proximidade, reconhecimento de gestos e realidade aumentada. Bem bacana.
Vale tb uma visita no portfolio dos caras.