Li na AdAge este artigo que fala sobre a última e derradeira tentativa das grandes majors em conseguir criar um modelo próprio de negócios para a música no mundo digital. Se trata do Vevo, uma plataforma que trabalhará juntamente ao Youtube para a centralização de vídeos de artistas de grandes gravadoras em um único espaço.
A iniciativa é da Universal Music em conjunto com a Sony Music. Juntos, os artistas e bandas dos dois grandes players acumulam incríveis 37 milhões de views (24 milhões da Universal e 13 milhões da Sony) entre video clipes e conteúdo relacionado somente no Youtube. Cerca de 3% de todo o conteúdo visto diariamente no site.
O Vevo será um agregador de conteúdo. Aparentemente todo o conteúdo em vídeo disponibilizado no Youtube que possui direitos das duas grandes gravadoras será redirecionado para a plataforma Vevo. A proposta é que o Vevo funcione multiplaforma, diferente do Hulu que é baseado na web, dando mais liberdade para o usuário acompanhar o conteúdo onde ele estiver.
Nas palavras de Rio Caraeff, former digital chief of UMG e nomeado CEO da Vevo em maio, “We don’t want to change people’s behavior,” “It’s not about what’s best for the record company and maintaining an old business model; it’s about how do you create a model that flows with the physics of the web?”
Outro grande player que está conversando para entrar na jogado é a Warner Music, terceira maior gravadora dos Estados Unidos.
Na prática isto significa uma coisa. Quando você for ao YT assistir ao último clipe de REM ou do Green Day, será interrompido por anúncios antes do clipe, durante o clipe e após o clipe. Aparentemente, esta vem sendo a estratégia adotada por sites de conteúdo como a ESPN, Globo.com e diversos outros.
Apesar de ser publicitário e viver disso, eu particularmente odeio ter que esperar por uma propaganda na hora de assistir algum conteúdo na web. Especialmente quando se trata de um material não adaptado para o meio. Um vt de 30 segundos convertido de AVI para FLV e jogado na internet, sem qualquer relação com o conteúdo que está sendo mostrado ou interação com o usuário.
Sei não, mas isso para mim já tem cara de #fail antes mesmo do lançamento.
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